移動互聯網對補習社品牌的影響

在互聯網,特別是移動互聯網背景下,「家長」這個詞被重新定義,我們可以簡單地列舉兩個現象:第一,在過去,家長是補習社的「會員」,可會員們是彼此隔離的,但現在互聯網讓家長聯結起來了,如淘寶上消費者在選擇購買時主要看評論,而不再像過去那樣迷信「品牌」,就是最好的證明。

第二,在過去,家長的購買行為需要在空間場所(比如商場)發生,結果是租金與渠道費用高昂,品類被少數補習社壟斷,而互聯網通過網店打破了渠道壟斷,所謂「在綫教育」講的就是這種現象——長尾產品與小商家成為主流。